Actualmente, su actividad principal es la fabricación y comercialización de calzado y textil deportivo, especializada en productos técnicos para el fútbol, atletismo, fútbol sala, tenis y Pádel. Tras unos años de éxito, Joma se especializó en el fútbol, y en 1992, 1994 y 1998 fue líder en ventas de fútbol del mercado español. Edir Macedo, actual propietario de la cadena, es también el líder y fundador de la Iglesia Universal del Reino de Dios (IURD), camiseta del arsenal con una fuerte influencia en la sociedad brasileña. Así, en 2012, es considerada la tercera marca con mejor imagen en España después de Nike y Adidas del sector deportes, real sociedad camiseta la cuarta marca en el sector de calzado y la quinta marca minorista más rentable.
